Fabiano Nunes // @fab_tc

DisplayFeatures

04 Mar 2016

Habilitar o DisplayFeatures do Google Analytics

Exigências para utilização do Display Features

Cookies

Os cookies são informações enviadas do cliente (um browser) para um o servidor de rede (um site da web). Geralmente, ficam armazenados no navegador por um período de tempo determinado e são utilizados para salvar informações de uma visita ou sessão.

Os cookies são considerados primários quando as informações são enviadas para o mesmo servidor de rede que disponibiliza e hospeda o site.

Exemplo: quando visitamos www12.senado.gov.br o browser recebe um cookie de nome __ac. A partir daí, toda requisição feita a uma página no domínio www12.senado.gov.br, e somente neste domínio, enviará de volta para o servidor o valor desse cookie.

Já os cookies de terceiros, enviam informações para um servidor distinto daquele que foi visitado. Exemplo: quando visitamos g1.globo.com, algumas informações coletadas durante esta sessão são enviadas para o azure-2mobile.netdna-ssl.com.

O administrador do site não possui controle dos dados transmitidos pelos cookies de terceiros, tampouco possui conhecimento sobre como esses dados são coletados ou utilizados.

DisplayFeatures

O Google Anlytics é um sistema que permite a coleta de dados estatísticos relacionados ao tráfego em um site da web. Essa coleta é feita por meio de um Tracker, que nada mais é do que um trecho de código inserido em todas as páginas que se queira analisar. A cada ação de um visitante em um site habilitado, o Tracker envia para os servidores do Google algumas informações inerentes à própria visita, como, por exemplo:

  • o título da página acessada
  • o tempo em que o usuário está ativo
  • o dispositivo utilizado
  • como o visitante chegou ao site

Os cookies armazenados nessa situação são primários (são enviados apenas para o servidor que hospeda o site habilitado).

Além das métricas de tráfego, o Google Analytics também permite também a coleta de informações demográficas e de informações de interesse dos visitantes de um site habilitado. Este recurso é chamado de DisplayFeatures.

Com o DisplayFeatures habilitado, ao invés dos dados transitarem pela rede do Analytics, eles serão transmitidos pela rede de publicidade do Google, o DoubleClick (via cookies de terceiros).

Para aderir ao DisplayFeatures, o Google exige que seja notificado aos seus usuários (i) quais os recursos de publicidade do Google estão em uso, (ii) como os cookies primários e os cookies de terceiros são utilizados, e (iii) como os visitantes podem desabilitar o rastreio de comportamento durante as sessões no site habilitado (opt-out).

Além da notificação, também é exigido que não haja cruzamento de informações que possam identificar pessoalmente um visitante com informações coletadas pelo DisplayFeatures, a menos que o visitante expressamente concorde com a coleta (opt-in).

Exemplos de Políticas de Privacidade

Sites que utilizam o Analytics sem o DisplayFeatures:

Sites que utilizam o Analytics com o DisplayFeatures mas não possuem política de privacidade adequada:

Related Posts